2021Z

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核心摘要:



Z世代不僅年輕,更代表瞭無限可能:



•作為互聯網原住民的Z世代,豐富多元的線上生活是標配



•Z世代生活富足,人均可支配收入高達4193元/月



•熱衷於為顏值與潮流買單,美妝護膚品買的最頻繁,近四成Z世代購買頻率為一月一次或多次



Z世代美妝護膚使用行為洞察:



•護膚已是Z世代的日常行為,呈現出追求全套護膚裝備的精致化護膚趨勢



•專業和安全、功效護膚是後疫情時代Z世代護膚的兩大訴求



•淡妝濃抹總相宜,近四成Z世代每天帶妝,在彩妝品的使用上,唇妝是最主流的需求,同時疫情下推動Z世代對“眼妝消費”的崛起,眼妝品類成為除唇妝外第二大需求



Z世代美妝護膚使用消費洞察:



•線上社交媒體平臺是Z世代瞭解美妝信息的首選平臺,線下門店則以濃厚的場景體驗吸引著Z世代



•願意相信推薦與好評的力量,傾向於通過熟人與信任的KOL種草美妝護膚產品



•購買渠道結構呈多元化,網購雖已是主要消費方式,但線下場所以其不可替代的體驗和社交優勢驅動著Z世代消費,產品功效和成分是購買時首要考慮因素

[1] [2] 美妝推薦