11TOP50
生意參謀數據顯示，11月11日0：00-24：00期間，薇諾娜和完美日記旗艦店分別領跑國貨護膚和彩妝。
文丨夏濤 鐘錦
高端及大眾品牌受追捧
星圖數據顯示，11月11日當天，在個人護理品牌中，巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、後、資生堂最受追捧，其次為玉蘭油、雪花秀、SK-II、自然堂、海藍之謎，國貨個護品牌中，僅有自然堂擠進TOP10。
值得註意的是，在個護TOP10品牌中，產品均價分佈在700-3000及100-250之間，可見消費者線上購物主要集中在高端及大眾品牌中。
個護類店鋪——薇諾娜奪得國貨桂冠
生意參謀數據顯示，在淘寶TOP50熱銷店鋪中，有48傢店鋪為品牌旗艦店，另兩傢為淘寶C店，分別是“原料的完美主義”和“臉妹臉掌櫃”。
據統計，外資品牌和國貨入圍數量為31：17，前5強分別為歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、薇諾娜、olay，薇諾娜旗艦店奪得國貨桂冠。其它入圍的國產品牌店鋪還有自然堂、MRSIMBA、百雀羚、HomeFacialPro、珀萊雅、禦泥坊、歐詩漫等。
值得關註的是，位列TOP9的MRSIMBA品牌，由快手主播辛巴於今年10月創建，該品牌主打養膚彩妝及護膚，首次上市便發佈瞭包括粉底液、眉筆、唇釉、眼影盤、腮紅、睫毛膏等15個單品。從創立到參與雙11不過1個月的時間，MRSIMBA品牌的淘寶店鋪銷量便超過海藍之謎、赫蓮娜、科顏氏、伊麗莎白雅頓、資生堂、修麗可等國際高端品牌，足見當下紅人經濟的火熱。
彩妝類店鋪——完美日記、花西子領跑
生意參謀數據顯示，淘寶全網彩妝/香水/美妝工具熱銷店鋪TOP10中，完美日記、花西子領跑，新銳品牌colorkey、小奧汀分別位列TOP5、TOP9，品牌戰報數據顯示，colorkey在雙十一期間銷售額達1.23億元，小奧汀銷售額也於11月11日當天破億，同比增長3000%。
值得註意的是，在TOP10中，歐萊雅旗下品牌的旗艦店占據瞭近一半席位，依次為3CE、蘭蔻、美寶蓮、YSL。
雙十一的銷售額歷來是品牌市場表現的風向標，外資品牌顯然展露出瞭更強大的市場統治力。不過，新銳國貨尤其是彩妝品牌表現令人驚喜，如薇諾娜天貓店銷售破7億，誕生僅4年時間的完美日記銷售額突破瞭6億......而包括小奧汀、colorkey、半畝花田、潤百顏、至本等潛力十足的品牌，其未來亦值得期待。
